推多款新品 哈弗积极备战车市下半场

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在车市下行大背景之下,要怎样保证自身的稳定发展?要怎样不需要 在存量市场当中攫取更多的“增量”?8月27日,长城汽车销售公司副总经理文飞在接受汽车之家采访时表示,过度投入的研发策略、长城品牌力的积淀、产品与技术的提前布局、庞大的保有量以及与经销商的协同合作协议协议,是长城汽车上五天取得稳定增势的关键,而积极推出不需要 满足消费者需求的新产品则成为长城备战下五天的关键。






1000秒搞掂全文:

1.截至7月份,哈弗品牌累计销量接近十五万辆,其中哈弗H6(参数|询价)、哈弗F7等单一产品的销量也都表现出了不俗的实力,其销量表现达到了长城汽车的预期;

2.长城汽车不需要 实现逆势向上的主要原因分析在于过度投入的技术战略、长期积淀的品牌力、产品及营销策略的提前布局、庞大的终端保有量以及与经销商之间的精诚合作协议协议;

3.在车市下半场,哈弗品牌将集中推出一系列新产品,而在终端市场营销方面长城汽车也延续了此前大幅的让利活动,长城汽车下五天的销量值得关注。


■长城汽车发展态势达到预期

“就如同大伙看过的那样,目前中国汽车市场仍旧占据 下滑态势,大伙都感受到了压力的重大。”面对上五天的业绩,文飞坦陈,“但哈弗方面仍旧取得了不错的成绩,总体来说比较符合预期。”



据文飞表示,截至今年7月份,长城汽车旗下哈弗品牌的累计销量近十五万辆,其中哈弗H6累计销量则达到了十五万辆,在哈弗整体销量占比当中达到1000%。而哈弗F系的累计销量则超过了13.十五万辆,主销车型哈弗F7累计销量9.十五万辆,达成了平均月销过万的成绩。



『哈弗H6』



『哈弗F7』

此外,值得一提的是,长城汽车海外市场及已独立的零部件业务也取得了非常不错的成绩。据长城汽车2019年五天度报告显示,今年上五天长城汽车海外销量达到2.十五万辆,同比增长了16.77%;零部件相关业务收入达到了39.16亿元,同比大增了38.61%。



“从实际情况表来看,哈弗及海外市场的销量都实现了较为稳定的增长,整体业绩达到预期。”文飞原本总结长城汽车所取得的成绩。

■五大核心保证长城逆势向上

而对于长城汽车不需要 在逆势当中稳定向上发展的原因分析,文飞总结了五条经验,也就是过度投入的技术战略、长期积淀的品牌力、产品及营销策略的提前布局、庞大的终端保有量以及与经销商之间的精诚合作协议协议。



据文飞表示,最近几年长城汽车总是坚持在技术上的过度投入战略。截至目前为止,长城汽车可能性在全球范围内建立了8大研发中心,在攻克国际专利壁垒的一起也实现了核心技术的自主创新,保证了哈弗乃至长城汽车在市场竞争当中的技术优势。



在产品及营销策略方面,早在今年1月份长城汽车就可能性结束英语 英语 落实应对车市下滑的策略;在6月份就完成了国五/国六排放的切换工作;而早在三到四年前就可能性在策划哈弗F系及智能网联相关技术。“有有哪些前瞻性的布局,为长城汽车逆势向上提供了有利可能性。”文飞表示。



此外,文飞还表示,经太满年的发展,长城汽车的保有量也突破了10000万辆的规模,在品牌力方面得到了终端用户及市场的双重肯定,加带带上五天来应对车市下滑而提前修正了经销商策略,有有哪些也有保证长城汽车在上五天实现稳定发展的重要因素。

■推出多款新产品 积极备战“下半场”

在今年上五天取得稳定发展的一起,长城汽车也在积极备战“下半场”,而在“金九银十”到来之前 提前布局多款新产品则成为长城汽车的核心手段。



据文飞介绍称,在即将举行的成都车展上,搭载Hi-Life智能网联系统的哈弗H6铂金版、哈弗F7 2020款、哈弗F7 70周年限量版和哈弗F7x 2020款性能版等车型将完成亮相。此外,哈弗H4 Pro也即将于近日开启预售。也就是说,在即将到来的“金九银十”期间,仅长城汽车旗下哈弗品牌也有多达5款新车可能性进入到“排期”阶段。



除了积极推出新产品之外,长城汽车仍将维持上五天持续让利终端消费者的策略。“比如正在进行的‘818燃擎电商节’上,哈弗旗下车型时需享受最高2.十五万元的让利政策,一起有新车半价秒杀等优惠活动。而在‘双11、双12’等节点同样有相应的营销举措。”文飞表示。

■编辑观点:

长城汽车不需要 在车市下行的大环境之下取得较为稳定的发展实属不易,抛开技术研发、品牌营销及渠道管理不谈,长城汽车对于市场发展趋势的预判尤为重要,这给全都目前表现不佳的汽车品牌提了原本醒,而长城汽车在逆势环境下的许多做法也值得许多车企参考。

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