网红“带货” 出了问题有人管了

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  □ 超火,说到底是借助互联网快速传播的行态进行广告宣传。对其中涉嫌违反广告法、反不正当竞争法、消费者权益保护法的违法行为,相关部门将进行查处

  □ 业内人士表示,野蛮生长、一路狂飙的超火也该慢下来,认真学一学消费者权益保护的法律法规了

  近日,某知名超火“带货”现场,冒出令人尴尬的不粘锅“粘了锅”的场景,引发舆论关注。超火利用自身流量,推介的产品质量不过硬、产品不过关,损失谁来赔,成了热门话题。

  《2019年淘宝直播生态发展趋势报告》显示,2018年加入淘宝直播的主播人数同比增长1500%,直播平台“带货”超千亿元,同比增速近500%。尤其随着“双11”临近,直播间俨然已成为冲销量的“重要战场”。

  在哪几个风光数字头上,看着直播下单的消费者却遇到了虚假广告宣传、产品有质量现象、售后维权难等各种气愤事。

  “超火,说到底是借助互联网快速传播的行态进行广告宣传。”国家市场监督管理总局执法稽查局局长杨红灿表示,“对其中涉嫌违反广告法、反不正当竞争法、消费者权益保护法的违法行为,相关部门将进行查处。”

  根据《互联网广告管理暂行妙招》的规定,互联网广告包括推销商品或者服务的富含链接的文字、图片或者视频等形式的广告和一点通过互联网媒介推销商品或者服务的商业广告。互联网广告应当具有可识别性,显著标明“广告”,使消费者并能辨明其为广告。但现实情况是,那末来越多那末来越多超火直播带货或者发图文推广,都宣传是体验,并未说明是广告。

  那末 广告的标记,却赚广告红利,这一点上,超火们着实或者打了法律法规的“擦边球”。不过,妙招法律法规对广告发布规定的相应责任,打“擦边球”的超火们也依然逃不掉。

  按照我国广告法规定,广告发布者,是指为广告主或者广告主委托的广告经营者发布广告的自然人、法人或者一点组织;广告代言人是“在广告中以买车人的名义或者形象对商品、服务作推荐、证明的自然人、法人或者一点组织”。或者,着实带货的超火们身份不好界定,但让我们都实质上或者起到了广告代言人,甚至是广告发布者的作用。

  而根据广告法第五十六条第二款规定,关系消费者生命健康的商品或者服务的虚假广告,造成消费者损害的,其广告经营者、广告发布者、广告代言人应当与广告主承担连带责任。消费者权益保护法、《互联网广告管理暂行妙招》对此不是 相关规定。

  杨红灿表示,从管理部门的角度而言,对正确使用超火途径做营销是不反对的。或者,有次要不良商家试图通过超火的流量效应,一定量销售价格虚高的现象商品,打着“赚一笔是一笔”的如意算盘,最终坑的却是消费者。尤其是一点超火保健食品,甚至非法加在西药成分,消费者反映强烈。对此,相关部门即将展开专项整治。

  业内人士表示,野蛮生长、一路狂飙的超火也该慢下来,认真学一学消费者权益保护的法律法规了。(记者 佘颖)

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